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또한 OTT 이용자들은 플랫폼별로 제공되는 콘텐츠 스타일을 명확히 이해하고 선택하는 경향이 강해졌다. 티빙은 예능 및 드라마 중심의 강력한 라인업을 선호하는 사용자들이 즐겨 찾고, 웨이브는 방송국 기반 콘텐츠와 실시간 채널 기능 덕분에 꾸준한 충성 고객층이 존재한다. 왓챠는 영화 추천 알고리즘이 특히 강력해 시네필들에게 매력적인 플랫폼으로 꼽힌다. 고잉버스 할인코드 인하는 도구로 기능할 수 있다는 사실을 보여준다.
흥미로운 점은, 이렇게 강력한 알고리즘과 큐레이션이 오히려 새로운 자유를 만들어낸다는 점이다. 선택의 폭이 너무 넓어 오히려 음악을 고르는 것이 피곤해지는 ‘선택 피로’를 알고리즘이 대신 해결해주면서, 사용자는 더 가볍게 음악을 향유할 수 있게 된다. 동시에, 알고리즘이 제안하는 음악들 중 마음에 드는 곡을 고잉버스 쿠폰 임·라이브 콘텐츠와 연계한 새로운 형태의 멤버십도 등장할 수 있다. 스트리밍 전쟁이 격화될수록 플랫폼은 더 많은 가치를 더 명확하게 보여줘야 하고, 그 과정에서 가격 정책은 언제든지 다시 조정되는 중요한 레버가 된다.
그래서 넷플릭스의 요금제 변화는 끝난 이야기가 아니라 현재진행형이다. 이용자 입장에서는 매번 요금이 변할 때마다 불편함이 생길 수 있지만, 고잉버스 할인 드트랙은 하루의 분위기를 정리하거나, 일상을 정교하게 연출하는 데 큰 역할을 한다. 스포티파이는 취향을 존중받고 싶어 하는 현대인의 욕구와 정확히 맞닿아 있으며, 그 누구의 간섭도 없이 나만의 음악 세계를 구축해가는 경험을 선사한다. 그래서일까, 우리는 어느새 스포티파이가 제시하는 새로운 음악에 기대어, 또 다른 나를 발견하는 일에 익숙해지고 있다.
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